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　　在全世界球迷望穿秋水般的期盼中，世界杯终于开踢了。但在数月前，世界杯的战火还没燃起，全球各品牌围绕世界杯展开的营销大战却已烽烟四起。　　体育营销是世界很多知名企业打造品牌的高度、提高知名度的一个重要手段。众多知名品牌纷纷借势体育盛事为企业造势，例如运动品牌Nike、adidas、361、安踏、匹克及知名家电数码品牌的三星、佳能等。为的是能够在今后的一段时间内通过世界杯这一高关注度的体育赛事集中秘籍为自身品牌提供高曝光度。　　市场灵敏度越来越高的空气能行业似乎也嗅到了世界杯所带来的商机，纷纷世界杯作为载体来推广自己的产品和品牌。空气能企业间的世界杯之战打的异常火热。　　烽烟四起的空气能世界杯　　同益空气世界杯能推出看世界杯赚空气能竞猜活动，该共包含益娃神算、竞猜赢空气能、转盘赚话费等栏目，竞猜玩法各不相同。较之传统的赛果竞猜，同益空气能的世界杯竞猜活动隐藏着更多不一样的精彩。玩家除了可以预测比赛结果外，还有机会赢取多重豪礼。　　派沃空气能在世界杯期间推出新浪微博有奖竞猜转发活动微信公众平台有奖竞猜转发活动。消费者关注派沃空气能热水器官方微博并将该活动成功@3位以上好友，就有机会参与派沃新浪官方微博的世界杯有奖竞猜活动，获得神秘大礼包。　　生能空气能的活动更是多种多样。在世界杯开赛期间，生能空气能热水器还为迫不及待想要表现自己的球迷们准备了关注微信集赞免费送足球、购买生能空气能热水器任意型号产品就送一个世界杯足球，传足球花样微视就能赢大奖等等系列以世界杯主题的活动。　　除了派沃、生能、同益之外，其他空气能企业也努力把自己与世界杯连接起来，大打世界杯亲情牌。这让貌似跟体育、足球以及世界杯毫无联系的空气能热水器瞬间火热起来。无论是发起活动，还是借时机推出新品，还是大力度宣传投放，都可以感受到空气能企业正在努力的探索中。　　城市包围农村的体育营销　　空气能热水器普及万里行走的是农村包围城市之路，所经之地均是全国各地的三四线城市。万里行耗费巨大的人力物力让空气能热水器在各省市的热水器市场声名鹊起。但农村包围城市这条路究竟要走多久空气能行业才能突破农村，走向大城市千万普通消费者的眼中？城市居民对世界杯的关注度远远高于城镇居民，借势世界杯的体育营销或许就是空气能热水器冲出城镇走向城市的一个突破口。　　说起体育营销，不得不提华帝空气能。早在2011年华帝空气能被中国杯帆船赛指定为低碳产品，大大提高了华帝空气能的品牌的知名度。空气能行业可以借鉴华帝空气能成功的体育营销经验，迅速打响企业品牌的知名度。　　但纵观中国新能源行业，真正参与到体育营销中来的企业并不多，有体育营销意识的部分企业因为受自身资源和实力的限制，合作层面也局限在全国范围之内。与国际一流联赛展开深度合作，在业内更是少之又少。世界杯开幕至今，各行各业企业纷纷试水体育营销，但是体育营销机遇与挑战并存，挤不进去的企业完全可以另辟蹊径。挤进去的企业，应充分发挥创新精神，创造体育营销的销售神话。